Cómo publicar ofertas en LinkedIn: guía paso a paso para RRHH
Aprende a publicar ofertas de empleo en LinkedIn paso a paso: completa los datos clave, elige entre difusión gratuita o promoción y atrae candidatos.
Publica la oferta desde la sección «Empleos» y, preferiblemente, desde la página de empresa: completa título, ubicación, tipo de jornada y una descripción breve, y a continuación decide si la publicas de forma gratuita o la promocionas. Con esos campos resueltos, la oferta queda activa y visible para los candidatos que buscan ese perfil en la plataforma.
En resumen:
- Redacta un título con términos que buscan los candidatos, separa requisitos imprescindibles de los deseables y añade responsabilidades, beneficios concretos y una llamada directa.
- Añade preguntas de preselección sobre experiencia, disponibilidad o idiomas para descartar candidaturas que incumplen requisitos antes de que el equipo revise los perfiles.
- La opción gratuita basta para puestos con alta demanda o mercados locales poco competidos; promociona vacantes técnicas o escasas con presupuesto bajo y una prueba breve.
- En las primeras 72 horas, difunde la vacante desde la empresa, el equipo, tu página de empleo y los canales gratuitos del SEPE y EURES.
- Mide impresiones, clics, candidaturas, conversión y coste por candidatura; si abundan las visitas sin solicitudes, revisa el título o los requisitos antes de aumentar la promoción.
Tabla de contenidos
- Pasos para crear y publicar la oferta desde perfil o página de empresa
- Redacción de la oferta: título, estructura y palabras clave que funcionan
- Publicar gratis o promocionar la oferta: qué cambia y qué configurar
- Compartir y amplificar la oferta más allá de LinkedIn
- Medir y optimizar la oferta después de publicarla
- Caso práctico: gestionar alto volumen de candidaturas tras publicar
- Prioridades prácticas antes de publicar una oferta
- Cómo escalar la gestión de candidaturas con Filmijob
- Preguntas frecuentes
- Fuentes
Pasos para crear y publicar la oferta desde perfil o página de empresa
LinkedIn centraliza todo el proceso en la sección «Empleos», donde encontramos el botón «Publicar un empleo». Desde ahí, la guía oficial de LinkedIn detalla los campos que hay que completar: título del puesto, ubicación, tipo de jornada y descripción.
Publicar desde un perfil personal es posible, pero publicar desde la página de empresa aporta más visibilidad de marca empleadora y asocia la oferta al conjunto de vacantes que gestionamos, lo que refuerza la coherencia del employer branding ante los candidatos.
El orden recomendado para completar el formulario es el siguiente:
- Seleccionamos la empresa que publica (perfil personal o página de empresa) y confirmamos la ubicación exacta del puesto.
- Escribimos el título del puesto siguiendo la terminología que usan los candidatos al buscar.
- Indicamos el tipo de jornada (completa, parcial, temporal) y la modalidad (presencial, híbrida, remota).
- Redactamos o pegamos la descripción completa del puesto.
- Añadimos las habilidades clave que LinkedIn sugiere para facilitar el emparejamiento automático con candidatos.
- Configuramos preguntas de preselección (experiencia mínima, disponibilidad, idiomas) para filtrar candidaturas antes de revisarlas.
- Revisamos la vista previa y confirmamos la publicación, eligiendo entre la opción gratuita o la promocionada.
Las preguntas de preselección merecen atención especial: funcionan como un primer filtro automático y reducen el volumen de candidaturas que no cumplen los requisitos imprescindibles, algo especialmente útil cuando el puesto tiene alta demanda.
Redacción de la oferta: título, estructura y palabras clave que funcionan
Un título claro y buscable mejora la posición de la oferta en los resultados internos de LinkedIn. En lugar de «Se busca personal», funciona mejor algo como «Camarero/a turno noche, hotel 4 estrellas», porque incluye el puesto, el turno y el sector.
La estructura que mejor convierte sigue este orden:
- Un resumen de dos o tres líneas que explique qué hace la empresa y por qué el puesto es relevante.
- Las responsabilidades principales, ordenadas de mayor a menor peso en el día a día.
- Los requisitos imprescindibles, separados claramente de los deseables.
- Los beneficios concretos: horario, salario si se puede indicar, formación o estabilidad.
Integrar palabras clave del sector (por ejemplo, «atención al cliente», «gestión de caja» o «turno rotativo») ayuda a que LinkedIn empareje la oferta con perfiles que ya usan esos términos en su currículum. Para profundizar en la redacción, conviene repasar cómo hacer una oferta de trabajo atractiva con ejemplos aplicables a distintos sectores.
Consejo profesional: cierra la descripción con una llamada a la acción directa, como «inscríbete en menos de dos minutos», para reducir la fricción en el último paso.
Publicar gratis o promocionar la oferta: qué cambia y qué configurar
LinkedIn permite publicar empleos de forma gratuita, con visibilidad orgánica en búsquedas y recomendaciones. La opción promocionada añade mayor alcance pagado y prioridad en el listado de resultados.
Antes de decidir, conviene revisar estos puntos:
- La opción gratuita basta para puestos con alta demanda de candidatos o mercados locales poco competidos.
- La promoción tiene sentido cuando el puesto es técnico, escaso o compite con otras vacantes similares en la zona.
- Los ajustes de segmentación relevantes incluyen ubicación, años de experiencia, sector y habilidades específicas.
- Conviene fijar un presupuesto inicial bajo durante los primeros días y medir el coste por candidatura antes de ampliarlo.
- Una campaña de prueba de corta duración permite comparar el rendimiento entre publicación gratuita y promocionada sin comprometer todo el presupuesto disponible.
Compartir y amplificar la oferta más allá de LinkedIn
Compartir la oferta en el feed personal, usar la etiqueta #Hiring y pedir a los empleados que la difundan en sus propias redes multiplica el alcance orgánico sin coste adicional. Las recomendaciones sobre employer branding insisten en que la actividad proactiva en la red, antes y después de publicar, incrementa de forma notable la visibilidad de cualquier vacante.
En las primeras 72 horas conviene:
- Compartir la oferta desde el perfil de la empresa y desde los perfiles personales del equipo de selección.
- Publicar también en la career page propia para captar tráfico que ya conoce la marca.
- Difundir la vacante a través de SEPE y la red EURES, un canal gratuito complementario que amplía el alcance en España y permite contacto directo con consejeros especializados.
- Revisar las primeras candidaturas recibidas para detectar si el título o los requisitos necesitan ajustes tempranos.
Medir y optimizar la oferta después de publicarla
El rendimiento de una oferta se mide con impresiones, clics, número de candidaturas, tasa de conversión entre clic y candidatura, y coste por candidatura cuando la oferta está promocionada.
- Si las impresiones son altas pero las candidaturas escasas, el problema suele estar en el título o en los requisitos exigidos.
- Si las candidaturas llegan pero no son adecuadas, conviene revisar y ajustar las preguntas de preselección.
- Un experimento sencillo consiste en publicar dos versiones del título o de la llamada a la acción y comparar cuál genera más candidaturas en los primeros días.
Mantener activa la marca empleadora antes de publicar multiplica la visibilidad orgánica de la oferta, según las recomendaciones de buenas prácticas en LinkedIn, lo que confirma que la preparación previa pesa tanto como la propia redacción del anuncio.
Caso práctico: gestionar alto volumen de candidaturas tras publicar
Cuando una oferta en LinkedIn genera cientos de candidaturas, el cuello de botella deja de estar en la publicación y pasa a la gestión. En procesos de alto volumen, automatizar la captación multicanal, aplicar filtrado inteligente y usar videoentrevistas en diferido permite preseleccionar candidatos sin que el equipo de RRHH revise manualmente cada currículum, manteniendo la trazabilidad de todo el proceso en un único lugar.
Prioridades prácticas antes de publicar una oferta
Antes de pulsar «publicar», conviene trabajar la marca empleadora, automatizar los filtros de preselección y revisar un checklist de cinco puntos: título, ubicación, descripción, preguntas de filtrado y presupuesto. Esa preparación previa suele pesar más que cualquier ajuste posterior.
— Alejandro
Cómo escalar la gestión de candidaturas con Filmijob
Publicar la oferta es solo el primer paso: lo que determina la velocidad de contratación es cómo gestionamos después las candidaturas que llegan. Trabajamos con videoentrevistas en diferido, filtrado automático y multiposting para que los equipos de RRHH no dependan de revisar manualmente cada perfil recibido tras publicar en LinkedIn.
Para procesos de alto volumen en retail, restauración u operaciones intensivas, ofrecemos planes pensados para equipos que gestionan varios procesos activos a la vez y para organizaciones con múltiples sedes y volúmenes de candidatos más altos.
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Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta publicar una oferta en LinkedIn?
Publicar una oferta en la modalidad gratuita no tiene coste, según explica la ayuda oficial de LinkedIn. Promocionar la oferta sí implica un coste variable que depende del presupuesto y la segmentación que configuremos, por lo que conviene empezar con una prueba corta antes de comprometer un presupuesto mayor.
¿Cómo se publica una oferta promocionada en LinkedIn?
Se activa desde el mismo formulario de publicación, eligiendo la opción de promoción en lugar de la gratuita y configurando presupuesto y segmentación. La guía oficial de LinkedIn detalla los campos que hay que revisar antes de confirmar.
¿Qué es la regla 4-1-1 en LinkedIn?
Para publicar ofertas, lo relevante son los pasos documentados en la ayuda oficial: completar los campos del formulario y decidir entre publicación gratuita o promocionada.
¿Dónde publicar ofertas de empleo gratis además de LinkedIn?
El SEPE y la red EURES ofrecen difusión gratuita de vacantes en España, con servicios de preselección y visibilidad a través de la red europea de empleo. Es un canal complementario útil cuando queremos ampliar el alcance sin coste adicional.
¿Cómo mejoro la calidad de las candidaturas que recibo?
Añadir preguntas de preselección sobre experiencia, disponibilidad o idiomas filtra automáticamente a los candidatos antes de que el equipo revise cada perfil. Combinar esto con una descripción clara de los requisitos imprescindibles reduce las candidaturas que no encajan con el puesto.
Fuentes
- Anunciar un empleo en LinkedIn | Ayuda sobre LinkedIn
- Reclutar en España — SEPE / EURES
- Cómo mejorar tu perfil de LinkedIn para obtener más ofertas laborales | Vogue España
